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你知道大牌LOGO里那些马的由来吗?

2014-3-26 16:09| 发布者: 卡普| 查看: 474| 评论: 0|原作者: 刀马旦

摘要: 许多世界顶级品牌中,有不少标志都以马为主题,无论是汽车游艇、时尚产品,还是美酒佳肴,甚至金融巨头都存有马的身影。你知道那些马是从何而来的吗? ...

  许多世界顶级品牌中,有不少标志都以马为主题,无论是汽车游艇、时尚产品,还是美酒佳肴,甚至金融巨头都存有马的身影。你知道那些马是从何而来的吗?

  顶尖跑车 谁与争锋

  提到汽车法拉利自是首当其冲,它的“跃马”标志让人印象深刻。

  而标志背后,却有着一段壮烈而哀伤的故事:创始人恩佐-法拉利的哥哥有个战友——意大利皇家骑兵少尉法兰斯科-巴拉卡,在一战初期曾因一人击落奥地利的五架战机成为英雄。巴拉卡机身中部的“跃马”便成为胜利的标志。后来,他升任为91中队指挥官,“跃马”自然成了队徽。然而,恩佐的哥哥和巴拉卡随后在执行任务中双双牺牲。

  若干年后,在恩佐与巴拉卡母亲的牵头下,“跃马”图腾成了法拉利汽车的司标车徽,以告慰两位英年早逝的国家英雄。对图腾重新设计后,有了现在的雏形——高昂的马首微张着嘴,其后足单腿立地,而马尾上扬。

  法拉利商标的故事还颇让人感动,同样是超跑的保时捷车标说来也有一段故事。

  保时捷的商标,采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。主体是一匹骏马,代表该地盛产的一种名贵种马;鹿角则表示该地适合狩猎;黄色条纹是成熟麦子的颜色,寓意五谷丰登;黑色代表肥沃土地;红色则象征人们的智慧和对大自然的钟爱——由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图。

  与前两匹马的腾跃姿势不同,福特野马的标志倒是野性十足。

  1962年,福特公司开始研发了野马系列第一辆概念车——野马型车。它是一部发动机中置的两座跑车,为纪念在二战中富有传奇色彩的北美P57型野马战斗机,这辆跑车被命名为“野马”。

  野马是美国加利福尼亚州和墨西哥出产的一种名贵的野马,以它作为车标,象征着青春洋溢、无拘无束的神韵,以及无人能敌的速度。

  时尚灵感 争奇斗艳

  说起时尚类品牌,首先让人想到的就是爱马仕了。

  这个来自法国的品牌从制作马具起家,并在汽车出现后成功转型,开发手提包、表带、运动服装等多品类产品,以上乘的材料和精巧的工艺赢得口碑。

  标志的设计灵感源自第三代传人埃米尔-爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得-多尔所画的作品《四轮马车与马童》。画面上有一辆双人座的四轮马车,由主人亲自驾驭,马童随侍在侧,主人座却虚位待驾。含义一目了然:爱马仕提供的虽是一流的商品,但如何显现商品特色,需消费者自己的理解和驾驭。

  1880年,托马斯-博柏利发明了密织防水斜纹布料华达呢,因结实耐用受到英国军方和皇室的欢迎。

  曾有长达四十年的时间,博柏利使用的是骑在马上、身穿斗篷的军人画像,并注记“华达呢”的标志,后因重复而被迫放弃使用。1909年,在公司律师罗勒的提议下,选择了源自1904 Eallance珍藏的骑马武士的商标。1955年,还获英女皇颁授皇家认证。

  武士手持的盾牌象征保护,与博柏利服饰防御各种气候的特性相合;锦旗上的“Prorsum”是拉丁语,意指前进。多年来,这个品牌就像这个武士一样挥舞着旗子,带领着大不列颠的服装文化不断向前。

  拉夫-劳伦则是有着浓浓美国气息的高品味时装,以POLO衫闻名于世,款式高度风格化是其主要特点。

  马球标志是拉夫-劳伦最著名的标志,通过以贵族的马球运动为品牌LOGO,拉夫-劳伦勾勒出了一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。

  同样来自美国,蔻驰的商标可谓“标如其名”,其本意就是四轮大马车,而作为贵族的座驾,也自然寓意着高贵、典雅和奢侈。

  2013年,蔻驰完成了一轮新的品牌重塑,包括字体、LOGO以及品牌气质均有所微调,更显干净利落。商标字样一则延续传统衬线体,一则选择了厚重的黑色肌理,更显严谨。马夫的帽饰和鞭子变化显著,增强了可辨识度、礼仪感和历史感,更弥补了原有鞭头散漫的不足。

  堡马服饰源自意大利贵族,彰显尊贵与典雅的男士魅力。十六世纪中期,年轻的骑士罗得西亚-依波利,凭借过人的勇气和精湛的剑术,建立了赫赫战功,以此步入了上流社会阶层。

  罗得西亚获得封地,修筑了堡马城堡。在他的领导下,依波利家族独特的生活方式被贵族阶层竞相效仿,尤其在服饰着装的讲究方面。 十七世纪,家族的天才服饰设计师施特莱西-依波利,开设了第一家堡马服装店,亲自设计服饰,富有传奇色彩的依波利家族徽章也沿用至今。

  优雅酒庄 悠久醇香

  人们熟识的人头马商标,出自第三代继承人保罗-埃米尔之手。1874年,大胆求变的他将人马星座作为公司标志。

  人马星座,一个充满感性与激情、具有智慧与脚踏实地的半人半马形象,也是酒神巴科克斯的陪星。人马星座所引的弓箭,永远都指着一个方向,凸显了矢志不移的精神。而人头马,也用几百年来对传统的遵循和对品质的追求,完美诠释了这个来自古希腊神话的标志。

  还有两个红酒品牌,也用风格迥异的骏马来诠释品牌内涵。

  一是批铁马酒庄的佳酿。铁马酒庄是美国加利福尼亚索诺玛县的著名酒庄之一。其酒标为一匹引颈长啸、足不践土、脚不落地、可以腾空而飞的骏马。

  习近平携夫人于2013年夏季访美时,白宫的招待用酒就有铁马酒庄中国蛇年珍藏起泡酒。早在1997年,江泽民主席在出访美国时,铁马酒庄葡萄酒也是当时的国宴用酒。

  与正统、尊贵的风格不同,另展示的是象征不羁和自由的野马酒庄。野马酒庄是美国加利福尼亚州的中央海岸的名庄,名称因创始人纪念曾经在葡萄园驰骋的一群野马之故。

  野马酒庄的酒标是一匹风驰电掣、驰骋千里、无拘无束的野马。这一精神也运用于酒庄的酿酒理念中:酒庄奉行“细心的疏忽”,即在葡萄酒酿造过程中,尽可能地减少人为干预,让葡萄酒自然地反映出当地气候、土壤和葡萄品种的个性特征。

  金融巨头 黑马赢家

  说了那么多时尚品牌,最后就来说一说最高大上的金融行业!

  在金融史上,富国银行的马车标志深入人心。六匹健硕的骏马搭载着大量乘客和行李一路奔驰,与银行以客户为导向、全能型服务、不断追求与客户共同成长的理念不谋而合。而热情跳跃的主色调红色,则与一般银行采用蓝、绿色体现求稳风格不同,彰显了主动、求变的精神,副色调黄色则代表客户的生活幸福、繁荣,充满财富。

  与张扬大胆的美国式相比,英国劳埃德银行在用色上中规中矩,以绿色为主题色,象征安全稳健。劳埃德银行成立于1765年,是英国四大银行之一,也是英国历史最悠久的银行之一。

  这一“黑马”标志同样历史悠久:据记载,它首次出现是在1677年,悬挂在伦敦一家金店的上方。1884年,劳埃德银行接管了这家金店。黑马和劳埃德原有的“蜂巢”标志被共同使用。二十世纪以后,更加独特、便于记忆的“黑马”倍受青睐,逐渐成为集团总标志。

  读到这里,你一定眼花缭乱了。如此多形态各异的马,象征的品牌内涵也不尽相同:有的不羁,有的优雅,有的热烈,有的沉稳,有的勇猛,有的尊贵……

  那么,你最喜欢哪一匹呢?

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