后高尔夫时代的马术主题替代

[复制链接]

马上注册,结交更多马友,享用更多功能

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

x
后高尔夫时代的马术主题替代

图片1.jpg

必要性:

-国家集中整治高尔夫形势严峻,限期整改和转型(政策截屏)

-国家大力发展马术产业:《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,这是国家第一次从产业角度确认体育产业发展规划,全民健身
首次成为国家战略,大力支持发展马术被明文写出,赫然在列。

-马术背后有着畜牧业、旅游业、草业、
传统文化、科技产品开发等系列产业支撑。


可行性:

1.消费人群相同
- 消费人群为中高端人群;高尔夫会员级别与马术俱乐部相同,便于转型
-人群健康形态相同,热爱运动,热爱阳光,热爱健康

2.场地相似
- 球道、绿色景观相同,便于整改
- 发球场(练习场)容易改为马场马术场地
- 会所功能结构外观基本一样

3.功能不变
- 草地
- 红酒宴会
- 婚庆
- 沙龙与团队活动

案例分析

图片2.jpg
1、千岛湖马术公园介绍
      杭州千岛湖华联马术公园,这是长三角地区的第一个马术公园。由大型国有控股上市公司深圳华联发展集团投资,是千岛湖地区最大的投资项目——华联进贤湾旅游地产综合体的重要组成部分,该综合体已经投资20亿元。

地理位置:它位于千岛湖的核心景区之一的进贤湾,通过跨湖的千岛湖大桥与千岛湖镇紧密相连,东至杭州,南至金华,西至黄山。
图片3.jpg
千岛湖马术公园总体规划示意图


2、商业策划和建设规划

功能区划

-
园区占地2000亩,分为儿童嘉年华草地、景观马房、中央场地、会所、室内马馆、观湖马道、婚庆观景平台、星空帐篷酒店等功能区划。


图片4.png
千岛湖马术公园建设规划图

华丽转型

- 该园区原为尼克劳斯一世设计的18洞高尔夫球场,已投入4亿元建设。2014年初被国土资源部强行关闭整改。

- 在中国马术网团队的规划策划下,仅用了2个半月建设筹备,成功转型为“马术公园”,2014年10月1日试营业。

- 目前试营业期间,未投入营销推广费用的情况下,马术项目的日均营业额超过1万元。

图片5.jpg
千岛湖马术公园远景-建设期拍摄

图片6.jpg
千岛湖马术公园会所内部

图片8.jpg
千岛湖马术公园中央训练场

图片9.png
千岛湖马术公园景观马道

图片11.jpg
千岛湖马术公园马房

图片12.jpg
千岛湖马术公园花海-婚礼南瓜车


3、互动活动全案策划执行

-20多种嘉年华互动体验活
图片15.jpg
千岛湖马术公园户外广告

图片16.png
千岛湖马术公园门票金币系统

图片17.jpg
千岛湖马术公园-旋转小马

图片28.jpg
千岛湖马术公园-小马迷宫


4、马术演出介绍和产品设计

-千岛湖马术嘉年华马术演出

图片19.jpg
特邀马背主持现场演出

图片22.jpg

幽默小丑

图片23.jpg

猎鹰

图片24.jpg

障碍挑战

图片25.jpg
牛仔软绳套马

图片29.jpg
舞马盛唐


-2014千岛湖马术公园全国骑射培训班

图片27.jpg
世界骑射大师卡萨

图片26.jpg
技巧培训

5、营销活动和新闻推广全案策划执行
-活动推广

图片30.jpg
千岛湖马术城区路演

图片31.jpg
千岛湖马术环城巡游

-互联网与手机的推广

QQ截图20160119151142.png
中国马术网微信客户端推广

图片32.jpg

已有(2)人评论

跳转到指定楼层

782

主题

2322

回帖

8714

积分

版主

仟駟酋长

积分
8714

小马勋章乳马勋章壮马勋章快马勋章野马勋章卡巴金的串勋章卡巴金勋章顿河大种马勋章蒙古蛇盘腿勋章汗血千里马勋章超级大马疯勋章版主勋章超级版主勋章

QQ
阿尔萨兰 发表于 2016-1-19 12:10:22
最成功的转型,成功的范例。 h4v6sY
回复

使用道具 举报

汗半血 发表于 2016-2-19 08:37:58
宣传一定要跟上!!!!!!!!!!!!!!!!!!! h4v6sY
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

马术网微信服务号
微信服务号
马术网微信订阅号
微信订阅号
意见
反馈