后高尔夫时代的马术主题替代

后高尔夫时代的马术主题替代

必要性：

-国家集中整治高尔夫形势严峻,限期整改和转型（政策截屏）

-国家大力发展马术产业：《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这是国家第一次从产业角度确认体育产业发展规划，全民健身首次成为国家战略，大力支持发展马术被明文写出，赫然在列。

-马术背后有着畜牧业、旅游业、草业、传统文化、科技产品开发等系列产业支撑。

可行性:

1.消费人群相同
- 消费人群为中高端人群；高尔夫会员级别与马术俱乐部相同，便于转型
-人群健康形态相同，热爱运动，热爱阳光，热爱健康

2.场地相似
- 球道、绿色景观相同，便于整改
- 发球场（练习场）容易改为马场马术场地
- 会所功能结构外观基本一样

3.功能不变
- 草地
- 红酒宴会
- 婚庆
- 沙龙与团队活动

案例分析

1、千岛湖马术公园介绍

      杭州千岛湖华联马术公园，这是长三角地区的第一个马术公园。由大型国有控股上市公司深圳华联发展集团投资，是千岛湖地区最大的投资项目——华联进贤湾旅游地产综合体的重要组成部分，该综合体已经投资20亿元。

地理位置：它位于千岛湖的核心景区之一的进贤湾，通过跨湖的千岛湖大桥与千岛湖镇紧密相连，东至杭州，南至金华，西至黄山。

千岛湖马术公园总体规划示意图

2、商业策划和建设规划

功能区划

- 园区占地2000亩，分为儿童嘉年华草地、景观马房、中央场地、会所、室内马馆、观湖马道、婚庆观景平台、星空帐篷酒店等功能区划。

千岛湖马术公园建设规划图

华丽转型

- 该园区原为尼克劳斯一世设计的18洞高尔夫球场，已投入4亿元建设。2014年初被国土资源部强行关闭整改。

- 在中国马术网团队的规划策划下，仅用了2个半月建设筹备，成功转型为“马术公园”，2014年10月1日试营业。

- 目前试营业期间，未投入营销推广费用的情况下，马术项目的日均营业额超过1万元。

千岛湖马术公园远景-建设期拍摄

千岛湖马术公园会所内部

千岛湖马术公园中央训练场

千岛湖马术公园景观马道

千岛湖马术公园马房

千岛湖马术公园花海-婚礼南瓜车

3、互动活动全案策划执行

-20多种嘉年华互动体验活

千岛湖马术公园户外广告

千岛湖马术公园门票金币系统

千岛湖马术公园-旋转小马

千岛湖马术公园-小马迷宫

4、马术演出介绍和产品设计

-千岛湖马术嘉年华马术演出

特邀马背主持现场演出

幽默小丑

猎鹰

障碍挑战

牛仔软绳套马

舞马盛唐

-2014千岛湖马术公园全国骑射培训班

世界骑射大师卡萨

技巧培训

5、营销活动和新闻推广全案策划执行

-活动推广

千岛湖马术城区路演

千岛湖马术环城巡游

-互联网与手机的推广

中国马术网微信客户端推广

宣传一定要跟上！！！！！！！！！！！！！！！！！！！ h4v6sY

最成功的转型，成功的范例。 h4v6sY