新冠疫情背景下，大数据分析比对马体育马术产业的现状

马体育马术产业是我热爱的新兴产业，因为职业原因做了很多项目规划设计和设施技术上的研究，但少有时间从宏观的视角看行业，新冠病毒的肆虐使得我有时间停下来思考和分析。

马体育马术产业的发展趋势究竟会是怎么样呢？

用大数据分析比对是有说服力的，也许会使人绝望，也许会给人信心！

《一》

--------------- 时间段和比对样本选择 ---------------

时间段选择上，我们选择了最近这半年（2019/08/07--2020/02/03）

没有选择最近一整年有两个原因：

1、已涵盖夏秋冬的气候影响。

2、已涵盖寒暑假、春节的节假日影响。

3、同时最重要的，是增加新冠疫情影响的权重。

样本选择上，我们选择了滑雪、羽毛球和健身这三个比对项目，因为它们有相似的特点：

1、在近年来受大众欢迎

2、既有大众性也有竞技性

3、既有室外运动也有室内运动

4、都受季节影响，同时亦有解决方案（滑雪馆有滑雪机，是全天候的，类似商场马术）

《二》

-------------- 市场地域大数据分析* -------------

（一）市场地域分布对比

马术

滑雪

羽毛球

健身

由此看来，这四项运动的市场需求有高度相似的地域分布：

1、市场需求都集中在北上广深、沿海和中部的经济/人口发达省份，西部就只有四川省。大家可以上网查一下这些省份的人均GDP，就可以自行得出结论了。

2、项目需求高度吻合，看来喜欢运动的省份对体育项目是博爱的。也有例外：安徽独爱健身，东三省都不喜欢羽毛球，黑龙江和吉林独爱滑雪，辽宁省除了滑雪外，马术和健身也同样受欢迎。

《三》

------------- 地域/项目对比 --------------

地域对比，马体育马术在北京爱好/关注度最高，其次是广东、江苏、山东 ......河南...

项目对比，健身和羽毛球爱好/关注度最高、不相伯仲，其次是滑雪。马体育马术爱好/关注度最低并差距甚大。

《四》

-------------- 人群属性：年龄和性别分布* --------------

*仅抽取上个月(2020年一月份)的数据。

从年龄分布可以看到，各项运动的爱好者/关注者都集中在20-40岁之间，马体育马术也不例外。

深入思考一下，并不是20岁以下的人群不喜爱运动，而是20岁以下人群包含大比例少年儿童，这个群体的活动都被处在年龄中段的家长安排了。所以主动上网查询关注的比例较低，拉低了占比。

我们看到，在20-30岁人群，马体育马术的爱好者/关注者排名第三，高于羽毛球，在30-40岁人群排名上升到第二。说明在20-40岁这个年龄中段，马体育马术是非常稳定的受到喜爱和关注。

从性别分布可以看到，马体育马术是女生最喜欢的运动，其次是滑雪，究其原因，马体育马术和滑雪运动需要小肌肉群、平衡能力及四肢协调配合，并不需要大体力的运动，又不枯燥，何况是那么的酷！而男生更喜欢健身和羽毛球 -- 撸铁和球类是男生最爱！

《五》

-------------- 人群属性：TGI指数分析* --------------

TGI指数也印证了这一点

*TGI：即Target Group Index（目标群体指数），TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

从年龄分布可以看到，20-40岁最关注马术和滑雪，年轻人爱健身，中年人爱羽毛球。

从性别分布可以看到，女性的爱好/关注度从大到小依次是：马术>滑雪>羽毛球>健身，有意思的是：男性正相反！

《六》

------------ 分析对比：需求图谱和相关热词 ------------

马术

滑雪

前篇说过，在20-40岁这个年龄中段，马体育马术是非常稳定的受到喜爱和关注，总是和滑雪不相上下。那我们拿这两项做个需求和热词分析对比。

最近的一周显示（2020.01.27-2020.02.02），马体育马术的需求集中在马术服装、马术俱乐部和学习马术上，热词集中在华天、骑马、马术服装、马匹价格和养马上面，与马体育马术完全不相及的竟然也掺杂进了热词前几位，说明马体育马术热词搜索量小，相关知识普及程度低。看来马术也需要名人效应，“华天”们还要继续努力！

再说滑雪运动，需求和热词中虽然滑冰和滑雪作文竟然也混了进来，但依旧大比例集中在滑雪场、滑雪技巧、单板滑雪。总的来说是比马体育马术的搜索量和知识普及程度高很多。

《七》

------------------------ 产业现状分析 ------------------------

一）由观察搜索指数可以看出（时间段为：2019.08.05-2020.02.03）：

产业现状，马体育马术/滑雪/羽毛球/健身：

其中，马体育马术产业现状：

1、产业现状劣势：马体育马术受喜爱/关注程度基本为其它三项运动的1/3-1/5，再次说明马体育马术目前仍然是我国的小众体育运动。

2、产业现状优势：时间段内搜索量没有大的起伏，一直比较稳定，说明马体育马术对喜爱/关注者粘性较强。

3、产业现状优势：即便在新冠疫情严峻时期，喜爱/关注者环比、同比一直处于上升趋势。

二）由资讯被关注指数可以看出（时间段为：2019.08.10-2020.02.05）

产业现状，马体育马术/滑雪/羽毛球/健身：

其中，马体育马术产业现状：

1、产业现状劣势：马体育马术的资讯被关注度，基本为其它三项运动的1/7 - 1/278，再次印证了马体育马术是我国的小众体育运动的现实。

2、产业现状优势：马体育马术的资讯被关注度，同比环比增量大幅超越其它三项运动。

三）由媒体关注指数可以看出（时间段为：2019.08.11-2020.02.06）

产业现状，马体育马术/滑雪/羽毛球/健身：

其中，马体育马术产业现状：

从整体来看，如果马体育马术/滑雪/羽毛球/健身可以代表大众体育产业的话，大数据反映出来的现实很残酷，说明大众体育产业被媒体新闻关注度很低。

健身运动进入冬季就鲜有报道。

滑雪运动进入冬季报道量明显增加。

羽毛球运动的报道好像不受季节影响。

马体育马术运动，被媒体新闻关注度趋近于零*

2020年1月23日-- 2月5日，四项运动均鲜有报道，相信是春节和新冠疫情影响的叠加，大家都处在蛰伏状态。但春节假期应该在1月30日结束，看来受新冠疫情影响更大一些。

2020年2月6日，其它三项运动基本没有变化，而健身运动的报道突然增加，原因是什么，大家见仁见智吧。

*因为是时间段统计法，是趋近于零，并不真的