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[图片] 国际马联预测未来十年马术产业的五大趋势

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发表于 2020-5-26 09:32:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

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对于所有马术行业的人而言,2020年标志着一个新的十年的开始。与之而来的是新的潮流和新的风格。在2020年,我们将在五个方面看到巨大的变化,而马术行业也将从中受益。

1社交媒体与社交网络
Social Media and Websites
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毫无疑问,随着下一个十年的到来,社交媒体只会越来越受欢迎。而且社交媒体会更加深度地参与到人们的现实生活中去,而不再仅仅只有数字指标。Instagram 将删除其“赞”按钮,其它平台可能也会效仿,以使用户数量统计数据更加有意义。

视频内容市场持续扩大,这对马行业而言是个好消息,因为以图像和电影等内容形式传播非常适合该行业。之后你会在社交媒体网站上看到许多故事性广告,并且在接下来的几年中,技术的进步可以使社交媒体无缝衔接到销售界面,届时通过社交媒体销售马术产品将变得更加容易。

有自己的网站的马术企业也将面临相似的情况。买家希望购买流程变得更加简洁,尤其是那些忙忙碌碌的买家们更是希望如此。因此,移动快速响应能力是每一个网站都必须做到的。另外,网站的设计要求更加多元化,许多行业的网站都越来越多地应用了黑暗模式、3D 图像、精巧复杂的排版模式。

人们对于隐私问题的关切持续增长。企业主比个人对这一点感受更为深刻。企业主需投入时间和金钱来升级网站、支付方式、马术设备,以对抗网络犯罪的侵袭,尤其是在 5G 到来之前。

2技术
Technology
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在技术方面,5G 无疑是当下最受关注的话题。对于大多数用户而言,5G 将意味着超快的下载速度,零延迟以及更轻松地连接到物联网(IoT)。同时,这项技术也有望引发一场新的工业革命,创造新的工作机会,同时使当前由人类执行的任务自动化。机器人技术、人工智能和机器学习的最终改进将是5G 突破的一部分。

那么,在马术世界中谁会从 5G 中受益呢?答案是几乎每个人:
  • 运动服和马具制造商可以利用改进的自动化技术提高生产效率。
  • 体育比赛场所会更喜欢快速的移动媒体速度,如观众评分应用、实时流媒体、快速安全通知和社交媒体共享功能等等。
  • 骑手、驯马师、繁育者最终会发现 VR(虚拟现实)已经成为主流。无论是审查盛装舞步测试还是制作供出售的马匹视频,VR 都可以带来身临其境的体验。


由于 5G 技术需要大规模的基础架构设施变更,因此它在全球范围内正在缓慢推广,一些主要城市已经在使用它。与技术水平较高的地区相比,曾经较慢地采用以前的移动技术的区域同样也可能会较晚地部署 5G。

数字马匹助手和监护系统将继续被使用,并且在新的十年中变得更为先进。随着新的竞争者进入市场以及设备的普遍化,它们的价格可能会降低。而且,随着 5G 移动应用越来越普及,实时的马匹监护系统将使马匹、马主和兽医几乎没有延迟地保持同步,即使他们之间的距离非常远。

3马术时尚
Equestrian Fashion
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在服装界,随着服装和装备制造商争相提高其产品的舒适度和易用性,马术时尚与技术正在不断融合。场地障碍赛和三项赛由于其自身的特点,在马术时尚方面已经走在前列,其他马术项目也取得了很大的进步。

马术用品在寻找更好的剪裁和更便于散热、透气的面料。选用材料将具有更好的防水性和防污性,并具有更好的座椅抓力和简单的洗涤说明。马术外套的颜色和对比鲜明的装饰变得越来越流行,我们可以在国际赛场上看到这种情况,来自比利时的骑手 Olivier Philippaerts 和来自德国的骑手 Christian Ahlmann 等骑手都有使用。

马术头盔在安全性、功能性和舒适性方面不断提高。我们将看到更多的头盔在盛装舞步中取代高顶礼帽,尤其是那些采用了华丽的新设计,将个性化元素和民族色彩融入其中的头盔。例如由有英国王室供货许可,为白金汉宫和皇家博物馆供货的Charles Owen 为德国骑手 Charlotte Dujardin 制造的头盔。从镶嵌水晶到可拆卸的遮阳板,今天的马术头盔与五年前的完全不同。

同样,用于防摔和防冲击的安全骑行背心已经走了很长一段路。马术运动者现在可以从 FEI 服装合作伙伴“Horse Pilot”那里找到安全气囊背心,这些安全背心不会影响运动能力,但仍然可以保护人体的重要部位:颈部、椎骨、腹部和胸部。

4环境因素
Environmental Issues
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继整个欧洲夏天的高温记录之后,到 2019 年,澳大利亚发生了毁灭性大火,人们已经看到了环境危机的严重结果。在包括马场和马术运动在内的产业中,对气候变化的关切和提高环境可持续性的需求从未像现在这样强烈。马场主可以通过以下措施应对危机:

  • 创建更多可持续的牧场选择,包括低耕或免耕
  • 采用新技术在干旱和大火后重新种植草场
  • 采取节水措施
  • 重新制定防火疏散计划
  • 在极端天气下加固马厩、场地,加强锻炼
  • 建设绿色环保设施,多使用太阳能等清洁能源
  • 通过适当的曝气对肥料进行堆肥以减少甲烷的排放
  • 循环利用资源
  • 通过活动计划制定可持续发展举措
  • 通过减少出行、购买当地饲料和补给品以及减少使用石油动力机器来减少总体碳排放量


5马厩和马术场地
Stables and Equestrian Venues
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马场主和管理者无疑将在 2020 年面临很多挑战。但是,如果全球经济在政治动荡、疫病流行或自然灾害的影响下陷入低迷或衰退,他们可能会面临更多挑战。例如,专家预测,仅最近的澳大利亚大火造成的经济影响就可能超过 44 亿澳元。

尽管这听起来很迟钝,但支持马术业务实际上可以为新企业的发展敞开大门。那些经历了先前经济衰退情况的人都同意,现在应该尽快采取前两个步骤:减少开支和使收入来源多样化。还清债务,寻找削减每月账单的方法,并考虑如何在闲暇时使公司体量和流程变得更加精简,而不是陷入恐慌。

可以通过以下方法探索使马行业多方向发展:
1成为裁判、技术代表、课程设计师或官员
2制作视频或书籍系列
3多训练,或者重新驯马
4开设马医院或在马医院进行教学
5代理销售马匹以获取利润提成
6受过马脊椎按摩师或按摩治疗师的培训
7通过在网站投放广告或者推销来赚取利润
8向学校或其他团体销售马场参观门票
9在马房中举行婚礼或者其他活动

业务稳定的马场主和繁育者等还应该考虑在相对繁荣时期提高价格。在马房中里提供其他服务以增加收入是可行的。除此之外,在控制费用时,还应查看不同项目的费用,了解在一些项目的费用不变时(如表演费用和日常养马费用),有哪些其他项目是一直在增加支出的。

本文原载于FEI官网(www.fei.org
文/帕特里夏·塞勒姆(Patricia Salem)
图/国际马联官网,Cristian Dina,Helena Lopes


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