马友的胜利:环境日38地骑马出行,我们总结一下经验吧

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本次活动总结如下,抛砖引玉,请大家提一提意见


环境日38地骑马出行:马友的胜利,推广的奇迹



2012年6月2日--6月10日,今年“世界环境日”所在的周,全国各地马友举行了第二届“世界环境日,骑马出行周”活动。全国有38个城市的700多位马术爱好者响应号召,在当地骑马出行,路上顺便把《“保护地球-低碳出行”倡议书》发送给行人和朋友们,让更多的人关注绿色出行方式,关注马术运动。

这次活动的规模,和对于社会的影响,就近年来的马术事件而言,也是绝无仅有的。仅仅是百度搜索“骑马出行”,就有200多万条新闻链接,新华社微博“新华视点”更是2天达到224万“大博转”,远远超过其他的马术事件。

奥运会马术,是我们在看别人创造新闻,而骑马出行,是中国马友自己在创造着新闻,影响着社会和历史的进程。




全国的骑马出行:网聚爱马人的力量

参加此次活动的城市地方有38个:重庆、成都、广西德保、北京、济南、青岛、临沂、石家庄、新乡、无锡、常州、南京、江苏启东、济南、杭州、山西运城、太原、晋中、厦门、烟台、长沙、湘潭、沈阳、呼和浩特、徐州、淮安、深圳、唐山、大同、张家港、兰州、银川、乌鲁木齐。

今年重庆、广西德保等地由政府直接参与组织,重庆举行了盛大的出发仪式,重庆市公安局交通管理局局长、武警总队长亲自骑马,带领20多人的马队和500多人的自行车队从市中心解放碑,穿行整个主城区;广西德保也在畜牧局长河环保局长的带领下,少年马球队进行了巡游。

这些城市骑马出行活动的普遍特点:穿过城市车辆人群的密集区域,彰显骑马的良好通过性,打消普通人对于马术的误解和神秘感;沈阳、重庆、北京等地现场还有配合自行车等其他低碳出行方式,将环保的阵营联盟团结得很好。




另外,这次活动各地非常重视宣传推广,不少地方都得到了当地主流媒体的全方位报道,形成了巨大的新闻攻势,马术和马友都成为了当地群众的目光的焦点,起到了正面积极的效果。目前至少有40多个电视台参与了报道,平均每个城市有3家以上的主流媒体在报道,转载更是不计其数。

甚至有些地方的活动,都是媒体人士的主导性参与,如内蒙古版主进善进美,本身在内蒙古电视台工作,不但骑马出行活动组织得好,而且发挥新闻通路优势,内蒙古的各家媒体宣传达到了前所未有的声势。






创造,源于马友,回馈于马友

活动的思路缘起于世界各地和中国各地的马友的“骑马上班”和“骑马出行”的实践,各地马友对于环境问题的深恶痛绝和中国马术推广的落后,都有很强烈的革新愿望。在大家的推动下,在中国马友联盟的精心策划和系统组织下,活动得以安全和热烈地开展。

活动得到了麒麟头盔和奥伦马具的大力支持。本次活动,麒麟仅仅是头盔就赞助了400顶,价值20多万元,另外还赞助了不少宣传费用。奥伦马具总经理秦书伦得知参加者激增,服装严重短缺,当即表示赠送100件。无论是麒麟头盔,还是奥伦马具,他们都坚决表示,不印任何LOGO在服装和宣传品上,不做商业宣传。

麒麟是占据欧美市场的主力头盔,国内不做经营重点。赞助这次活动,是完全超功利的。麒麟头盔的总经理的解释是:“我们要造福中国的马友,作为代表中国行业形象的企业,我们必须要回馈于马术行业和环境保护。”





试看未来之中国,必是马术的世界!

马和骑马,具备良好的健康价值、审美感、造梦价值、新闻价值和完美的号召力。中国人不选择骑马,还能选择哪些更健康、更积极、更环保的健身项目?经济发展至此,中国人太需要尊重环境,尊重自己的健康了。

儒家文化为主导的中国农耕文明的价值观,是不太接纳以游牧文化为核心的马术价值习惯的,对于“马术”,大部分都是以猎奇与排斥心态。而我们不能忽略,中国有50%的人具有“胡人”血统,在中华民族融合过程中,不断保留着和增添着游牧文化基因。

虽然游牧文化不是中国文化的主流,但是游牧文化是不可回避的存在,也是中国汉唐元清民族雄起的原因——马和它带给民族的进取精神。

这,就是中国马术的动力源泉和发展力量。





马术,需要创新推广,做大我们的圈层

我们骑马上街,就是希望更多人关注这项运动,喜欢这项运动。马术,绝对不仅仅是跳障碍,或者是速度跑大圈,绝对不仅仅是新疆或蒙古少数民族的技术,也绝对不仅仅是欧洲贵族和中国有钱人的娱乐...一些传统的推广方式,把马术“神秘化”,或者“贵族化”,让这个行业一直在小圈子徘徊,以至于“槽里无食猪拱猪”。

通过“骑马出行活动”,很多人围观了,好奇了——“真拉风,我在哪里可以学习骑马?”他们将会迈出他们的骑马的第一步。人群基础扩大了,我们的目的就达到了,那么这种推广,就是有意义的推广。




马术与马,在中国大地,无处不在,无时不有...

骑马出行,万年如此,蜀犬吠日,何所怪也?!


我们所做的,只是把马骑了出来,上了“马路”;同时把中国的“马背文明”和“马术的有趣”,骑了出来,亮了一个相,就这么简单。

明年会更热闹。





2012年环境日骑马出行活动各地图文视频帖汇总:

环境日:公安局长骑马上路,重庆的公路变“马路”
环境日:广西德保骑马大游行,畜牧环保局长亲自带队
环境日:杭州骑马上马路,交警放行
环境日:济南国际赛马场马友骑马出行
“世界环境日 骑马出行周-成都站”活动图片汇报
无锡马友响应“世界环境日,骑马出行周”的活动
世界环境日骑马出行沈阳站 沈阳绿廊马会活动
视频:杭州交警放行,支持环境日骑马出行
北京地区"世界环境日骑马出行"活动圆满完成
世界环境日骑马出行沈阳站 沈阳奉天骑兵营马友活动
世界环境日骑马出行沈阳站辽宁宇田马术俱乐部活动
“世界环境日,骑马出行周”上海站圆满成功,图片分享
大连马友联盟6月4日“骑马出行”世界环境日
山西-大同马术运动协会暨世界环境日活动!
2011世界环境日 宁夏马友骑马上班 宣传低碳环保
世界环境日,石家庄,你们咋没个照片呢?
“骑马出行周”(呼和浩特站)活动圆满落幕
内蒙古电视台《晚间报道》: 骑马出行低碳环保
南京马友响应环保倡议骑马出行。
6月3日骑马出行,我们宣传的不仅是理念
保护环境,低碳出行---青岛站成功出行
银川马友联盟 骑马出行宣传环保引围观!
骑马出行周活动快报-福建
6月3日张家港静湖驿马术俱乐部骑马出行活动图片汇报
南京打响了全国马友环保骑马出行的第一枪[新闻】
常州佳卓特种车辆有限公司支持环保骑马日
淮安马友:2012我们骑马出行喽
环境日:呼市马友二队骑马出行
环保日:骑马出行湖南站取得圆满成功
“骑马出行周”济南爱马人引发市民轰动
老夫聊发少年狂,左牵黄,右擎苍。 锦帽貂裘,千骑卷平冈。我骑马,我健康,我快乐,我自由! 13911799993 wu@horse.org.cn

相关帖子

已有(24)人评论

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乌扎拉 发表于 2012-6-8 15:08:04

总结经验教训——骑马出行活动





1、本次活动,重视宣传,化整为零,落地良好,声势浩大。

我们骑马出行,是在推广马术和环境观,所以重视宣传是极为重要的。70%的参加队伍都开展了新闻攻势,摄影摄像记者跟随,网络报道不断。

有部分地方,组织了队伍到人烟稀少的地方行进,也没有媒体报道,这是缺乏价值与意义的。

有些地方缺少专人来新闻引导,媒体记者往往胡编乱采一些花边新闻和猎奇新闻,如去年的“某大款带女秘骑马上班”,今年的“宝马怒踹法拉利”。

以上,分析各地图片和网络新闻,可见一斑。

建议:下一次活动一定安排专人负责媒体管控,选择有分量的媒体,策划新闻稿,策划路线拍摄点,安排搜集图文资料等,非专人不可完成。


2、遵守地方秩序,得到正面支持我们高兴地看到大部分地方的活动井然有序,马匹温顺上路,不抢机动车道,随行车辆遵守纪律,有人清扫马粪,发传单,服装旗帜标语整齐划一...总之,遵守了地方的交通、环卫、城管的相关法规,所以各地交警和城管无人阻拦,也毫无争议。

但是也出现了马匹调教不够、冲撞车辆和城市建筑,随行机动车辆多,围观拥堵交通等情况。

建议:

下次活动,要么和地方政府联合举行,彻底高调,交通管制,举行大型巡游(如同重庆、德保一样);要么就骑上几匹稳定的快马上路(人马不要太多,否则是集会结社游行,是要公安申报的),发放宣传品,见到围观拥堵,立刻就撤,不给城市管理添麻烦。

马匹不合格,一定不能上路。切记切记!!

3、俱乐部的路演推广,润物细无声
本次活动,实质的组织者和参与者,都是各地俱乐部和马友网络社区。今年的优良传统是,重视活动的公益性,弱化商业性,活动的各类宣传品没有那么多乱七八糟的广告附加,让人感到清新和朴实。其实当大家看到街上有这么多有趣的马儿,一定有很多人想要学习,自然就凑上来问。这样,这个活动就成为了各地俱乐部的一次“路演”——推广了俱乐部,带动了行业发展,这是大好事啊。

建议:继续发扬公益的传统,桃李不言,下自成蹊。

4、队列声势浩大,注意低碳出行
各地马友骑马出行,随行的有自行车等,还有不少的汽车跟随。我们欢迎自行车、徒步、滚轴等低碳的出行方式,加入我们的行列,但是不希望汽车的跟随。宣传“低碳环保”主题,还是以低碳环保的方式来进行比较好。
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乌扎拉 发表于 2012-6-8 17:08:29

各地精彩回顾

重庆








德保




成都



大同




  

大连




  
济南赛马场








福建







银川






张家港










沈阳-宇田






奉天骑兵营


北京









沈阳绿廊






无锡




南京




呼和浩特





烟台




常州




杭州



青岛



湖南长沙



呼和浩特马友二队




淮安







济南山东爱马人




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赵子龙 发表于 2012-6-8 18:21:46
读乌老大总结报告比听政府工作报告还务实、中肯!哈哈。
下次活动个人建议:

1、报名时间可提早至环境日前一月进行,报名截止日过后不用再接受报名;

2、活动时间宜集中在6月3、4、5号这三天(过了环境日以后再活动还有啥意思呀,哈哈);

3、参加人员不宜过多、杂,应少而精,代表性滴以各省份(或地方板块)为单位(同省份的最多不超过2个站点,因越多越乱,且也不利于媒体协调及马友之间的团结),以点带面全国同步展开;

4、媒体由马盟中央统一部署与总协调,各地方配合;

5、安全及组织由各地方版主或当地热心的知名马术俱乐部负责人负责。

h4v6sY
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A958750163 发表于 2012-6-8 21:03:32
楼说的有 道理赞同,顶

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黄色贵宾 发表于 2012-6-9 17:54:57
我认为在这里还要感谢各地活动的版主们组织及各俱乐部马匹提供 更有他们的支持领导组织下 才能顺利进行下去这样很有意义的活动宣传推广~!

h4v6sY
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宋钰爸爸 发表于 2012-6-9 18:48:13
psb.jpg zhuhe

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两只眼 发表于 2012-6-10 04:47:40
感谢这次活动的组织者和赞助商
这次活动,我们还仅宣传了环保意识,更宣传了,爱护地球、我骑马、我健康、我快乐的理念。所以,我们任何人、任何时间和任何地方,都有宣传这种理念的权利。
祝愿朋友们骑马快乐!

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进善进美 发表于 2012-6-10 09:57:34
谢谢乌总的高度肯定!!!
媒体的力量的确不容小觑,若能将国内最主流的“电视、网络、手机”三屏联合起来、联动起来,我们各地再去做相应的推广会更有效果。呵呵,一点拙见。

h4v6sY
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花香 发表于 2012-6-10 19:29:45
祝贺祝贺,大家很棒!

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勇敢骑士 发表于 2012-6-11 06:59:35
怎么没有我们淮安的活动照片和视频啊

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乌扎拉 发表于 2012-6-11 14:21:32
谢谢乌总的高度肯定!!!
媒体的力量的确不容小觑,若能将国内最主流的“电视、网络、手机”三屏 ...
进善进美 发表于 2012-6-10 09:57



    明年,你来统筹三屏,做宣传部长吧。
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乌扎拉 发表于 2012-6-11 14:22:41
怎么没有我们淮安的活动照片和视频啊
勇敢骑士 发表于 2012-6-11 06:59



    淮安的照片发布到哪里去了?
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汉室宗亲 发表于 2012-6-11 15:53:31
作为没参加过的,开门见山问一下:参加这个活动,一般怎么收费的呢?全部免费,或者按照正常马费收取?或者说,赞助商负担了有关费用?要么,只允许马主骑自己的马?也许不同地区采取的机制不同吧。
之所以这样问,是因为从郊区马场骑马进城,加上一般不用跑步,所以要花费大大的时间的。如果正常收费,许多有心参加的人,费用上有点吃不消。(举例子:通州到东三环,单程20公里,往返40,采用慢步、快步结合,可能要整整一个白天。)

h4v6sY
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勤务兵 发表于 2012-6-12 13:16:44
逐渐总结经验 为明年的世界环境日骑马出行加油

h4v6sY
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乌扎拉 发表于 2012-6-13 15:44:25
作为没参加过的,开门见山问一下:参加这个活动,一般怎么收费的呢?全部免费,或者按照正常马费收取?或者 ...
汉室宗亲 发表于 2012-6-11 15:53


看来,你没有理解这个活动的组织方式。

“2012年6月2日--6月10日(世界环境日所在的周)。大家可以骑上自己的爱驹,到办公室上班,或者骑马外出购物,去泡吧、去谈恋爱等等,路上顺便把《“保护地球-低碳出行”倡议书》发送给行人和朋友们。”

至于你的马,是自己的,是俱乐部的,还是租借的,那是你自己的事情。中国马友联盟只负责号召和发起,提供头盔纪念品和协助宣传报道,全国马友,各自为战。所以不存在费用的问题。

就好像是我党发出“向雷锋同志学习!”的号召,至于大家怎么去组织学习,是否会发生学费,是帮大娘提水,还是在学校扫地,呵呵,这是大家自己决定的。
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汉室宗亲 发表于 2012-6-13 15:50:12
[quote]看来,你没有理解这个活动的组织方式。
“2012年6月2日--6月10日(世界环境日所在的周)。大家可以骑上 ...
    哟希!理解鸟。

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赵子龙 发表于 2012-6-13 16:16:57
哟希!理解鸟。
汉室宗亲 发表于 2012-6-13 15:50



      哈哈哈哈,汉室宗亲兄弟这次在老大面前咋这么快就理解鸟?以前跟我可是没三个回合下来是决不罢休滴哦---纠结以后是刨根问底、刨到古墓后就开始挖掘木乃伊、挖到宝贝后则开始问其原出生地在哪里。。。。。。

      偶打个赌,你定是个O型血、双子座的男淫!哈哈哈哈
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汉室宗亲 发表于 2012-6-14 08:56:26
哈哈哈哈,汉室宗亲兄弟这次在老大面前咋这么快就理解鸟?以前跟我可是没三个回合下来是决不罢休 ...
赵子龙 发表于 2012-6-13 16:16



    因为乌领导说的浅显易懂啊。一下子不就听明白了么。号召学雷锋这个比喻很好懂啊。

    另,您猜的血型对。星座不对。本人是骑射版主哇,当然是射手座的。
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雪克 发表于 2012-6-18 22:21:34
O型血双子座有啥问题????个人认为这是所有星座里最好相处,最与人为善,最招人喜欢的星座。。。。。之一!!!!!!!!!!!
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