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[文字] 后高尔夫时代的马术主题替代

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汗血宝驴

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发表于 2016-1-19 11:13:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

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后高尔夫时代的马术主题替代

图片1.jpg

必要性:

-国家集中整治高尔夫形势严峻,限期整改和转型(政策截屏)

-国家大力发展马术产业:《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,这是国家第一次从产业角度确认体育产业发展规划,全民健身
首次成为国家战略,大力支持发展马术被明文写出,赫然在列。

-马术背后有着畜牧业、旅游业、草业、
传统文化、科技产品开发等系列产业支撑。


可行性:

1.消费人群相同
- 消费人群为中高端人群;高尔夫会员级别与马术俱乐部相同,便于转型
-人群健康形态相同,热爱运动,热爱阳光,热爱健康

2.场地相似
- 球道、绿色景观相同,便于整改
- 发球场(练习场)容易改为马场马术场地
- 会所功能结构外观基本一样

3.功能不变
- 草地
- 红酒宴会
- 婚庆
- 沙龙与团队活动

案例分析

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1、千岛湖马术公园介绍
      杭州千岛湖华联马术公园,这是长三角地区的第一个马术公园。由大型国有控股上市公司深圳华联发展集团投资,是千岛湖地区最大的投资项目——华联进贤湾旅游地产综合体的重要组成部分,该综合体已经投资20亿元。

地理位置:它位于千岛湖的核心景区之一的进贤湾,通过跨湖的千岛湖大桥与千岛湖镇紧密相连,东至杭州,南至金华,西至黄山。
图片3.jpg
千岛湖马术公园总体规划示意图


2、商业策划和建设规划

功能区划

-
园区占地2000亩,分为儿童嘉年华草地、景观马房、中央场地、会所、室内马馆、观湖马道、婚庆观景平台、星空帐篷酒店等功能区划。


图片4.png
千岛湖马术公园建设规划图

华丽转型

- 该园区原为尼克劳斯一世设计的18洞高尔夫球场,已投入4亿元建设。2014年初被国土资源部强行关闭整改。

- 在中国马术网团队的规划策划下,仅用了2个半月建设筹备,成功转型为“马术公园”,2014年10月1日试营业。

- 目前试营业期间,未投入营销推广费用的情况下,马术项目的日均营业额超过1万元。

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千岛湖马术公园远景-建设期拍摄

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千岛湖马术公园会所内部

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千岛湖马术公园中央训练场

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千岛湖马术公园景观马道

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千岛湖马术公园马房

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千岛湖马术公园花海-婚礼南瓜车


3、互动活动全案策划执行

-20多种嘉年华互动体验活
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千岛湖马术公园户外广告

图片16.png
千岛湖马术公园门票金币系统

图片17.jpg
千岛湖马术公园-旋转小马

图片28.jpg
千岛湖马术公园-小马迷宫


4、马术演出介绍和产品设计

-千岛湖马术嘉年华马术演出

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特邀马背主持现场演出

图片22.jpg

幽默小丑

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猎鹰

图片24.jpg

障碍挑战

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牛仔软绳套马

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舞马盛唐


-2014千岛湖马术公园全国骑射培训班

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世界骑射大师卡萨

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技巧培训

5、营销活动和新闻推广全案策划执行
-活动推广

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千岛湖马术城区路演

图片31.jpg
千岛湖马术环城巡游

-互联网与手机的推广

QQ截图20160119151142.png
中国马术网微信客户端推广

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仟駟酋长

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QQ
发表于 2016-1-19 12:10:22 | 显示全部楼层
最成功的转型,成功的范例。 h4v6sY
微博:http://weibo.com/wanggiyan/

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超级大马疯

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发表于 2016-2-19 08:37:58 | 显示全部楼层
宣传一定要跟上!!!!!!!!!!!!!!!!!!! h4v6sY
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