孔蓉：文旅融合与现代马产业创新发展（发言全文）

编者按：2019年4月7日，在河北丰宁县“中国马镇”举办了“中国马术文化旅游标准化研讨会”。国内外顶级马术专家、文旅专家和来自新疆、内蒙、青海、河北、甘肃、辽宁、海南、广西等地的14位县市领导、宣传部长和10多位文旅局长和体育局长，及各地骨干马业企业单位代表，亲临现场，展开了对《中国马术文化旅游标准化系统》初稿的审议和意见交流。国家文化和旅游部艺术发展中心主任孔蓉做主题致辞《文旅融合与现代马产业创新发展》。

尊敬的各位来宾、媒体界的朋友们，尊敬的丰宁县领导：

大家上午好！首先感谢感谢各地的领导和单位负责人不远千里，出席本次“2019中国马术文化旅游标准化研讨会”，在美丽的丰宁“中国马镇”聚集一堂，共同探讨中国马术文化旅游标准化体系的创建。

文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。国务院机构改革，文化和旅游部成立，标志着文化与旅游融合发展上升为国家战略层面的新思维，落实到国家战略层面的新部署。切实履行文化和旅游部新职能，大力探索文化与旅游融合发展理论研究与产业实践，成为广大文化和旅游系统工作者的责任与担当。在文旅融合的大背景下，将以文旅融合项目建设为载体，以文旅类特色小镇建设标准为抓手，以品牌和市场主体培育为龙头，推动文旅融合发展成为经济转型升级的新动能。马，因其独到的文化、历史、体育、娱乐特性，将成为文旅融合绝佳的切入点。

在中华文明的历史长河中，马文化历史悠久、传承至今。自5000年前中华民族传统文化诞生的那一天起，马文化对中华民族的进步和发展起到了极大的促进和推动作用。伴随着马在骑乘、劳作、战争、通讯、科技等方面发挥的作用，说明中国的传统文化首先应该是马文化的文化。

习近平总书记曾经指出：马在中华文化中具有重要地位，中国的马文化源远流长。建设国家需要万马奔腾的气势，推动发展需要快马加鞭的劲头，开拓创新需要一马当先的勇气。马是奋斗不止、自强不息的象征，马是吃苦耐劳、勇往直前的楷模。

历史验证了习总书记的这段话。从秦穆公开始到新中国成立，中国都是世界第一养马大国，无论是胡服骑射，还是舞马盛唐，马文化一直是中国主流文化之一，开创了汉唐元清多个历史盛世，以特有的进取精神，给中华民族不断注入活力。

随着“一带一路”国家发展战略的推进，国际间的马文化交流是和平发展、民心相通的重要体现方式之一。国务院印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中鼓励发展健身休闲消费，在国务院全民健身计划中明确指出：“积极培育帆船、击剑、赛车、马术、极限运动、航空等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目”。到2025年，基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局，产业总规模达到3万亿元。其中，以马为参与媒介，涉及有骑乘、娱乐、马术、赛事、表演等大众健身和马文化旅游产业。

当今世界范围内，马和马术已经内化为一种主流文化，服饰、鞍具、马车、歌曲、舞蹈、乐器、历史故事、成语、美酒、烤肉、奶食、建筑、雕塑、影视、绘画、摄影、艺术品、竞赛、探险、旅游、节日、狂欢和商贸活动，无不充斥着马的身影；美国西部牛仔文化、西欧和南欧的贵族宫廷文化、蒙元文化、突厥文化、阿拉伯文化、通古斯-印第安文化、中南美洲潘帕斯文化、中国西南茶马文化等等，无不是伴随着美国夸特马、英纯血、安踏露西亚马、蒙古马、汗血马、阿拉伯马、果下马的发展而发展，成为各个民族的主流文化。

马术是奥运项目，由于奥运马术的游戏规则是西方国家制定的，所以他们在输出技术标准的同时，向世界大量输出他们的产品和意识形态，让世界崇拜贵族文化、美国牛仔文化，推崇西方的生活形态和价值观，中国也不例外。

目前随着自然环境的破坏、生活方式的改变，以及欧美强势马文化的渗透，中国传统的马文化体系面临萎缩、断代甚至丧失的危险。系统化地保护传承和发展马文化对于当今中国，有着重大的历史和现实的双重意义。

中国是马产业和马文化大国，具有超过5000年的养马史和极丰富的马文化资源，具有超过2/3领土面积的广袤的马术旅游自然风景资源，具有550万匹马的马匹资源和超千万人的马业劳动力资源。

目前中国现在有1800多家俱乐部，仅仅北京就有超过200家马术俱乐部。每年全国各地马术赛事节庆、那达慕等大型活动达千余场，典型的有：青海玉树赛马节、新疆伊犁昭苏天马节超级耐力赛、广西德保红枫矮马节、甘肃肃南裕固族丝路大赛马、满族莫勒真大赛马、西藏当雄的当吉仁赛马节、云南大理三月街赛马会、喀纳斯冰雪赛马节、锡林郭勒中国马都大赛马、融水斗马节、柯尔克孜马背鹰猎、贵州三都水族赛马会等等。这些都是传承民族文化，推动文化和农业、体育、经贸、旅游融合的重要载体和平台。

河北丰宁县坝上草原，以骑马旅游为主要特色，清朝“热河十万铁骑”养马屯兵之地，目前有马8000匹，马匹温顺。海拔1600米，夏季最高气温25度，是避暑胜地。张艺谋拍摄《我的父亲母亲》等多部电影的外景地，低山草坡花海，白桦林，溪流，风景壮丽；拥有数十公里的骑马旅游道路。每年这里接待全国各地马术旅游爱好者和骑马游客约200万人次，大部分北京马术俱乐部的创始人初次骑马有源于此，一直以来都是“北京马术爱好者的摇篮”。

这个文化旅游融合发展的时代，马术文化旅游不断升温。据不完全统计，每年在全国各地骑马旅游的消费者超过2400万人次。马术文化旅游，成为各地“文旅融合”和“产业创新”的增长点，也成为中国马文化娱乐教育的群众入门普及的结合点，也是带动西部地区的马产业结构性调整与脱贫的消费原动力。中国的马文化具有广泛的群众基础、民族基础和社会条件、市场条件。

但是由于相关消费者和从业者缺乏技术教育和安全防护，各地文旅主管部门缺乏相关规范，并且未能与国际成熟的产业管理和技术规范相对接，导致各地伤亡事故不断，各种服务投诉比较多，在服务规范性和技术安全性方面，存在较严重问题。

针对相关问题，在文化和旅游部艺术发展中心的指导下，中国马文化运动旅游规划研究院拟定了《中国马术文化旅游标准化体系》，在国际马术旅游联合会（FITE）的技术支持下，借鉴欧美相关成熟的标准和认证体系，结合中国国情和产业实践，共同研究制定的标准化体系，旨在推动马术文化旅游产业的技术安全、文化审美、教育普及、马匹福利和服务品质的标准化和规范化。该体系包括了从业服务单位（马术文化旅游中心）、从业人员（马术文化旅游领队）、从业马匹、消费者（马术文化旅游骑手）、路线场馆设施（马术文化旅游硬件）和文化旅游型赛事活动等六个方面。

文化先导，产业协同，市场推进，群众普及。中国旅游的标志就是马踏飞燕，在民族精神的象征意义上，在丰富多彩的马文化展示和体验上，以马为载体，最大限度地满足人们精神上和生活中的需求。我们希望更多的地区、景区、机构加入到这一体系中来，整合各方资源，挖掘、保护和开发中国的马文化资源，普及推广马主题的娱乐形态和健康生活方式，共同推动马文化文旅产业的进一步发展和壮大。

最后，我们由衷的希望，以马为梦——中国的马术文旅产业，有诗，有远方，有安全，有标准规范，有广大的群众，有无限发展的梦想！