马友的胜利：环境日38地骑马出行，我们总结一下经验吧

本次活动总结如下，抛砖引玉，请大家提一提意见


环境日38地骑马出行：马友的胜利，推广的奇迹



2012年6月2日--6月10日，今年“世界环境日”所在的周，全国各地马友举行了第二届“世界环境日，骑马出行周”活动。全国有38个城市的700多位马术爱好者响应号召，在当地骑马出行，路上顺便把《“保护地球-低碳出行”倡议书》发送给行人和朋友们，让更多的人关注绿色出行方式，关注马术运动。

这次活动的规模，和对于社会的影响，就近年来的马术事件而言，也是绝无仅有的。仅仅是百度搜索“骑马出行”，就有200多万条新闻链接，新华社微博“新华视点”更是2天达到224万“大博转”，远远超过其他的马术事件。

奥运会马术，是我们在看别人创造新闻，而骑马出行，是中国马友自己在创造着新闻，影响着社会和历史的进程。




全国的骑马出行：网聚爱马人的力量

参加此次活动的城市地方有38个：重庆、成都、广西德保、北京、济南、青岛、临沂、石家庄、新乡、无锡、常州、南京、江苏启东、济南、杭州、山西运城、太原、晋中、厦门、烟台、长沙、湘潭、沈阳、呼和浩特、徐州、淮安、深圳、唐山、大同、张家港、兰州、银川、乌鲁木齐。

今年重庆、广西德保等地由政府直接参与组织，重庆举行了盛大的出发仪式，重庆市公安局交通管理局局长、武警总队长亲自骑马，带领20多人的马队和500多人的自行车队从市中心解放碑，穿行整个主城区；广西德保也在畜牧局长河环保局长的带领下，少年马球队进行了巡游。

这些城市骑马出行活动的普遍特点：穿过城市车辆人群的密集区域，彰显骑马的良好通过性，打消普通人对于马术的误解和神秘感；沈阳、重庆、北京等地现场还有配合自行车等其他低碳出行方式，将环保的阵营联盟团结得很好。




另外，这次活动各地非常重视宣传推广，不少地方都得到了当地主流媒体的全方位报道，形成了巨大的新闻攻势，马术和马友都成为了当地群众的目光的焦点，起到了正面积极的效果。目前至少有40多个电视台参与了报道，平均每个城市有3家以上的主流媒体在报道，转载更是不计其数。

甚至有些地方的活动，都是媒体人士的主导性参与，如内蒙古版主进善进美，本身在内蒙古电视台工作，不但骑马出行活动组织得好，而且发挥新闻通路优势，内蒙古的各家媒体宣传达到了前所未有的声势。






创造，源于马友，回馈于马友

活动的思路缘起于世界各地和中国各地的马友的“骑马上班”和“骑马出行”的实践，各地马友对于环境问题的深恶痛绝和中国马术推广的落后，都有很强烈的革新愿望。在大家的推动下，在中国马友联盟的精心策划和系统组织下，活动得以安全和热烈地开展。

活动得到了麒麟头盔和奥伦马具的大力支持。本次活动，麒麟仅仅是头盔就赞助了400顶，价值20多万元，另外还赞助了不少宣传费用。奥伦马具总经理秦书伦得知参加者激增，服装严重短缺，当即表示赠送100件。无论是麒麟头盔，还是奥伦马具，他们都坚决表示，不印任何LOGO在服装和宣传品上，不做商业宣传。

麒麟是占据欧美市场的主力头盔，国内不做经营重点。赞助这次活动，是完全超功利的。麒麟头盔的总经理的解释是：“我们要造福中国的马友，作为代表中国行业形象的企业，我们必须要回馈于马术行业和环境保护。”





试看未来之中国，必是马术的世界！

马和骑马，具备良好的健康价值、审美感、造梦价值、新闻价值和完美的号召力。中国人不选择骑马，还能选择哪些更健康、更积极、更环保的健身项目？经济发展至此，中国人太需要尊重环境，尊重自己的健康了。

儒家文化为主导的中国农耕文明的价值观，是不太接纳以游牧文化为核心的马术价值习惯的，对于“马术”，大部分都是以猎奇与排斥心态。而我们不能忽略，中国有50%的人具有“胡人”血统，在中华民族融合过程中，不断保留着和增添着游牧文化基因。

虽然游牧文化不是中国文化的主流，但是游牧文化是不可回避的存在，也是中国汉唐元清民族雄起的原因——马和它带给民族的进取精神。

这，就是中国马术的动力源泉和发展力量。





马术，需要创新推广，做大我们的圈层

我们骑马上街，就是希望更多人关注这项运动，喜欢这项运动。马术，绝对不仅仅是跳障碍，或者是速度跑大圈，绝对不仅仅是新疆或蒙古少数民族的技术，也绝对不仅仅是欧洲贵族和中国有钱人的娱乐...一些传统的推广方式，把马术“神秘化”，或者“贵族化”，让这个行业一直在小圈子徘徊，以至于“槽里无食猪拱猪”。

通过“骑马出行活动”，很多人围观了，好奇了——“真拉风，我在哪里可以学习骑马？”他们将会迈出他们的骑马的第一步。人群基础扩大了，我们的目的就达到了，那么这种推广，就是有意义的推广。




马术与马，在中国大地，无处不在，无时不有...

骑马出行，万年如此，蜀犬吠日，何所怪也？！

我们所做的，只是把马骑了出来，上了“马路”；同时把中国的“马背文明”和“马术的有趣”，骑了出来，亮了一个相，就这么简单。

明年会更热闹。





2012年环境日骑马出行活动各地图文视频帖汇总：

环境日：公安局长骑马上路，重庆的公路变“马路”
环境日：广西德保骑马大游行，畜牧环保局长亲自带队
环境日：杭州骑马上马路，交警放行
环境日：济南国际赛马场马友骑马出行
“世界环境日 骑马出行周-成都站”活动图片汇报
无锡马友响应“世界环境日，骑马出行周”的活动
世界环境日骑马出行沈阳站 沈阳绿廊马会活动
视频：杭州交警放行，支持环境日骑马出行
北京地区"世界环境日骑马出行"活动圆满完成
世界环境日骑马出行沈阳站 沈阳奉天骑兵营马友活动
世界环境日骑马出行沈阳站辽宁宇田马术俱乐部活动
“世界环境日，骑马出行周”上海站圆满成功，图片分享
大连马友联盟6月4日“骑马出行”世界环境日
山西-大同马术运动协会暨世界环境日活动！
2011世界环境日 宁夏马友骑马上班 宣传低碳环保
世界环境日，石家庄，你们咋没个照片呢？
“骑马出行周”（呼和浩特站）活动圆满落幕
内蒙古电视台《晚间报道》： 骑马出行低碳环保
南京马友响应环保倡议骑马出行。
6月3日骑马出行，我们宣传的不仅是理念
保护环境,低碳出行---青岛站成功出行
银川马友联盟 骑马出行宣传环保引围观！
骑马出行周活动快报-福建
6月3日张家港静湖驿马术俱乐部骑马出行活动图片汇报
南京打响了全国马友环保骑马出行的第一枪[新闻】
常州佳卓特种车辆有限公司支持环保骑马日
淮安马友：2012我们骑马出行喽
环境日：呼市马友二队骑马出行
环保日：骑马出行湖南站取得圆满成功
“骑马出行周”济南爱马人引发市民轰动

1、本次活动，重视宣传，化整为零，落地良好，声势浩大。

我们骑马出行，是在推广马术和环境观，所以重视宣传是极为重要的。70%的参加队伍都开展了新闻攻势，摄影摄像记者跟随，网络报道不断。

有部分地方，组织了队伍到人烟稀少的地方行进，也没有媒体报道，这是缺乏价值与意义的。

有些地方缺少专人来新闻引导，媒体记者往往胡编乱采一些花边新闻和猎奇新闻，如去年的“某大款带女秘骑马上班”，今年的“宝马怒踹法拉利”。

以上，分析各地图片和网络新闻，可见一斑。

建议：下一次活动一定安排专人负责媒体管控，选择有分量的媒体，策划新闻稿，策划路线拍摄点，安排搜集图文资料等，非专人不可完成。


2、遵守地方秩序，得到正面支持我们高兴地看到大部分地方的活动井然有序，马匹温顺上路，不抢机动车道，随行车辆遵守纪律，有人清扫马粪，发传单，服装旗帜标语整齐划一...总之，遵守了地方的交通、环卫、城管的相关法规，所以各地交警和城管无人阻拦，也毫无争议。

但是也出现了马匹调教不够、冲撞车辆和城市建筑，随行机动车辆多，围观拥堵交通等情况。

建议：

下次活动，要么和地方政府联合举行，彻底高调，交通管制，举行大型巡游（如同重庆、德保一样）；要么就骑上几匹稳定的快马上路（人马不要太多，否则是集会结社游行，是要公安申报的），发放宣传品，见到围观拥堵，立刻就撤，不给城市管理添麻烦。

马匹不合格，一定不能上路。切记切记！！

3、俱乐部的路演推广，润物细无声
本次活动，实质的组织者和参与者，都是各地俱乐部和马友网络社区。今年的优良传统是，重视活动的公益性，弱化商业性，活动的各类宣传品没有那么多乱七八糟的广告附加，让人感到清新和朴实。其实当大家看到街上有这么多有趣的马儿，一定有很多人想要学习，自然就凑上来问。这样，这个活动就成为了各地俱乐部的一次“路演”——推广了俱乐部，带动了行业发展，这是大好事啊。

建议：继续发扬公益的传统，桃李不言，下自成蹊。

4、队列声势浩大，注意低碳出行
各地马友骑马出行，随行的有自行车等，还有不少的汽车跟随。我们欢迎自行车、徒步、滚轴等低碳的出行方式，加入我们的行列，但是不希望汽车的跟随。宣传“低碳环保”主题，还是以低碳环保的方式来进行比较好。

重庆








德保




成都



大同




  

大连




  
济南赛马场








福建







银川






张家港










沈阳-宇田






奉天骑兵营


北京









沈阳绿廊






无锡




南京




呼和浩特





烟台




常州




杭州



青岛



湖南长沙



呼和浩特马友二队




淮安







济南山东爱马人

读乌老大总结报告比听政府工作报告还务实、中肯！哈哈。
下次活动个人建议：

1、报名时间可提早至环境日前一月进行，报名截止日过后不用再接受报名；

2、活动时间宜集中在6月3、4、5号这三天（过了环境日以后再活动还有啥意思呀，哈哈）；

3、参加人员不宜过多、杂，应少而精，代表性滴以各省份（或地方板块）为单位（同省份的最多不超过2个站点，因越多越乱，且也不利于媒体协调及马友之间的团结），以点带面全国同步展开；

4、媒体由马盟中央统一部署与总协调，各地方配合；

5、安全及组织由各地方版主或当地热心的知名马术俱乐部负责人负责。

h4v6sY

楼说的有 道理赞同，顶

h4v6sY

我认为在这里还要感谢各地活动的版主们组织及各俱乐部马匹提供 更有他们的支持领导组织下 才能顺利进行下去这样很有意义的活动宣传推广~！

h4v6sY

zhuhe

h4v6sY

感谢这次活动的组织者和赞助商
这次活动，我们还仅宣传了环保意识，更宣传了，爱护地球、我骑马、我健康、我快乐的理念。所以，我们任何人、任何时间和任何地方，都有宣传这种理念的权利。
祝愿朋友们骑马快乐！

h4v6sY

谢谢乌总的高度肯定！！！
媒体的力量的确不容小觑，若能将国内最主流的“电视、网络、手机”三屏联合起来、联动起来，我们各地再去做相应的推广会更有效果。呵呵，一点拙见。

h4v6sY

祝贺祝贺,大家很棒!

h4v6sY

怎么没有我们淮安的活动照片和视频啊

h4v6sY

谢谢乌总的高度肯定！！！
媒体的力量的确不容小觑，若能将国内最主流的“电视、网络、手机”三屏 ...
进善进美 发表于 2012-6-10 09:57

    明年，你来统筹三屏，做宣传部长吧。

怎么没有我们淮安的活动照片和视频啊
勇敢骑士 发表于 2012-6-11 06:59

    淮安的照片发布到哪里去了？

作为没参加过的，开门见山问一下：参加这个活动，一般怎么收费的呢？全部免费，或者按照正常马费收取？或者说，赞助商负担了有关费用？要么，只允许马主骑自己的马？也许不同地区采取的机制不同吧。
之所以这样问，是因为从郊区马场骑马进城，加上一般不用跑步，所以要花费大大的时间的。如果正常收费，许多有心参加的人，费用上有点吃不消。(举例子：通州到东三环，单程20公里，往返40，采用慢步、快步结合，可能要整整一个白天。)

h4v6sY

逐渐总结经验 为明年的世界环境日骑马出行加油

h4v6sY

作为没参加过的，开门见山问一下：参加这个活动，一般怎么收费的呢？全部免费，或者按照正常马费收取？或者 ...
汉室宗亲 发表于 2012-6-11 15:53

看来，你没有理解这个活动的组织方式。

“2012年6月2日--6月10日（世界环境日所在的周）。大家可以骑上自己的爱驹，到办公室上班，或者骑马外出购物，去泡吧、去谈恋爱等等，路上顺便把《“保护地球-低碳出行”倡议书》发送给行人和朋友们。”

至于你的马，是自己的，是俱乐部的，还是租借的，那是你自己的事情。中国马友联盟只负责号召和发起，提供头盔纪念品和协助宣传报道，全国马友，各自为战。所以不存在费用的问题。

就好像是我党发出“向雷锋同志学习！”的号召，至于大家怎么去组织学习，是否会发生学费，是帮大娘提水，还是在学校扫地，呵呵，这是大家自己决定的。

[quote]看来，你没有理解这个活动的组织方式。
“2012年6月2日--6月10日（世界环境日所在的周）。大家可以骑上 ...
    哟希！理解鸟。

h4v6sY

哟希！理解鸟。
汉室宗亲 发表于 2012-6-13 15:50

      哈哈哈哈，汉室宗亲兄弟这次在老大面前咋这么快就理解鸟？以前跟我可是没三个回合下来是决不罢休滴哦---纠结以后是刨根问底、刨到古墓后就开始挖掘木乃伊、挖到宝贝后则开始问其原出生地在哪里。。。。。。

      偶打个赌，你定是个O型血、双子座的男淫！哈哈哈哈

哈哈哈哈，汉室宗亲兄弟这次在老大面前咋这么快就理解鸟？以前跟我可是没三个回合下来是决不罢休 ...
赵子龙 发表于 2012-6-13 16:16

    因为乌领导说的浅显易懂啊。一下子不就听明白了么。号召学雷锋这个比喻很好懂啊。

    另，您猜的血型对。星座不对。本人是骑射版主哇，当然是射手座的。

O型血双子座有啥问题？？？？个人认为这是所有星座里最好相处，最与人为善，最招人喜欢的星座。。。。。之一！！！！！！！！！！！